LacosteOnline.cz - Kabelky, Boty

Právě houževnatost, bojovnost a obrovská vůle zapříčinila to, že před více než 80-ti lety získal francouzský tenista René Lacoste přezdívku,,krokodýl“. Zářným důkazem tohoto můžeme uvést, že tento brilantní sportovec za svou krátkou kariéru (skončil ve 25 letech ze zdravotních důvodů) dokázal dvakrát vyhrát US Open i Wimbledon, třikrát vyhrát French Open a nesčetněkrát reprezentoval francouzský národní tým.
“Symbol krokodýla přesně vyjadřuje mého ducha: nikdy se nevzdat kořisti” řekl Lacoste, kterému jeden kamarád vytvořil logo, jež nechal našít na Reného sako. To sako nosíval na tenisové zápasy.

Pozornost všech budil kromě své dynamické hry také svým stylem oblékání. Zatímco soupeři nosili upjaté košile, René experimentoval s tričky s krátkým rukávem ze speciální bavlny. V roce 1933 společně se svým blízkým přítelem André Gillierem, vlastníkem největšího francouzského koncernu vyrábějícího pleteniny, založil firmu, která se zaměřila na šití oblíbených, tzv.,,polo“ triček. Z tohoto projektu se stal úspěšný oděvní label a získal tu nejlepší reklamu v podobě slavných zákazníků. Jmenujme mimo jiné Grace Kellyovou, Winstona Churchilla nebo módní ikonu té doby Jackie Kennedyovou.

A že byla dravost Lacostovi vlastní, prokazoval stejně dobře jako na kurtu i v podnikání. V dobách zlých i dobrých se snažila značka Lacoste stále hájit své dobré jméno. Vyplatilo se. Nedávno oslavila 75. narozeniny. Za tu dobu tržby narostly téměř o polovinu, takže značka může oprávněně velkolepé výročí oslavit.

Počátkem devadesátých let se firma dostala do menší krize. Šlo zejména o nezájem zákazníků o jejich zastaralý design, který byl vyvolán tehdejšími odlišnými trendy. Majitelé nelenili a ihned udělali něco pro oživení budoucích kolekcí. Najali Christopha Lemaira, vrchního designéra značky Lacoste. To on se zapříčinil o osvěžení stylu oblečení a přilákal nové zákazníky, ty staré si však firma udržela a to byl cíl. Vsadili na sportovní eleganci a odměnou za tvrdou práci byl příznivý roční obrat, který společnost standartně obhajuje již dlouhou dobu.

Někteří si firmu představují jako obrovský koncern, který má na starosti všechny odvětví výroby svých doplňků, oblečení a bot. Má jen malé množství zaměstnanců a ostatní výrobu nechává na partnerech, se kterými je vázána licencemi. Parfémy Lacoste vyrábí firma Procter&Gamble, tašky a kabelky od Samsonite, hodinky od americké firmy Movado, boty od britské firmy Pentland a oblečení od francouzské společnosti Devanlay.